當(dāng)張先生第一次聽說(shuō)越南假發(fā)市場(chǎng)年增速超過(guò)30%時(shí)，他正坐在廣州一家茶餐廳里啃菠蘿包。三個(gè)月后，他的出口代理公司已經(jīng)幫國(guó)內(nèi)5家假發(fā)廠拿下越南美妝連鎖的長(zhǎng)期訂單。"很多人以為假發(fā)只是小眾需求，但越南年輕人正在用它玩出花樣——從cosplay到日常造型，從發(fā)片到全頭套。"
在胡志明市的街頭，李女士的假發(fā)店櫥窗里陳列著彩虹色臟辮和及腰直發(fā)。"本地年輕人買假發(fā)就像買衣服，平均每月消費(fèi)1-2頂。"據(jù)越南美妝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年假發(fā)進(jìn)口額突破2億美元，其中發(fā)片類產(chǎn)品占比達(dá)67%，主要用于：
- 美容院造型升級(jí)服務(wù)
- 短視頻博主拍攝道具
- 大學(xué)生畢業(yè)照拍攝
中世通的報(bào)關(guān)員發(fā)現(xiàn)，越南海關(guān)對(duì)假發(fā)的審查有特殊要求：
- 必須提供高溫絲檢測(cè)報(bào)告（耐180℃以上）
- 真人發(fā)制品需單獨(dú)申報(bào)毛發(fā)來(lái)源
- 每頂假發(fā)獨(dú)立包裝必須印有越南語(yǔ)成分說(shuō)明
越南消費(fèi)者對(duì)假發(fā)的使用習(xí)慣截然不同：
- 北方偏好自然黑長(zhǎng)直（適配傳統(tǒng)奧黛造型）
- 南方熱衷挑染漸變（受韓流影響明顯）
- 男性客戶占比達(dá)38%（主要購(gòu)買發(fā)片遮蓋白發(fā)）
隨著越南電商法修訂，TikTok Shop假發(fā)類目銷量季度環(huán)比增長(zhǎng)210%。但挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)：雨季運(yùn)輸時(shí)的防潮包裝、直播帶貨時(shí)的試戴展示、本土化售后團(tuán)隊(duì)建設(shè)...這些痛點(diǎn)正在催生新的專業(yè)服務(wù)商。
當(dāng)你讀完這篇文章時(shí)，可能又有100頂假發(fā)正在跨越中越邊境。這個(gè)看似傳統(tǒng)的行業(yè)，正在用全新的商業(yè)邏輯證明：所有頭發(fā)問題，最終都是情緒生意。你的供應(yīng)鏈，準(zhǔn)備好接住這波"頭頂經(jīng)濟(jì)"了嗎？
