什么是零效果產(chǎn)品？

零效果產(chǎn)品是指持續(xù)15天或15天以上，曝光、點擊、反饋、訪客均為零的產(chǎn)品。需要您刪除或者完善，出現(xiàn)零效果產(chǎn)品的原因一般是因為產(chǎn)品信息質(zhì)量不高，排序靠后，或者產(chǎn)品較冷門，買家搜索不多導致。

它主要的影響是：

1、對產(chǎn)品本身而言：若產(chǎn)品為我們公司的主打產(chǎn)品，必定是我們?nèi)粘＞S護的重點，零效果無疑打擊了我們操作的積極性。

2、對于公司整體而言：若有較多零效果產(chǎn)品，公司整體的信息質(zhì)量也就不高，進而對于整體的曝光也就不利。

零效果產(chǎn)品我們怎么辦：

對于零效果產(chǎn)品，采用優(yōu)化還是刪除一直是我們很糾結(jié)的問題，因為優(yōu)化不見得有效，但是刪除又過于簡單粗暴。在此小編建議綜合兩方面考慮選擇優(yōu)化還是刪除，一是考慮產(chǎn)品的重要程度，比如是不是主打產(chǎn)品，是不是當季熱銷的產(chǎn)品之類的，如果答案都是否，那就可以考慮一下刪除這個產(chǎn)品了。還有就是考慮產(chǎn)品零效果的時間長度，如果只是短期（<90天）那還能夠原諒，如果已經(jīng)超過了90天，不用猶豫，可以刪除了。刪除產(chǎn)品這一點就不講了，相信大家都會，那我們就來重點講一講優(yōu)化產(chǎn)品吧。

可以通過以下優(yōu)化產(chǎn)品：

1. 檢查產(chǎn)品信息質(zhì)量。

檢查產(chǎn)品信息是否填寫完整、詳實，類目是否匹配，還要檢查標題、關(guān)鍵詞、簡要和詳細描述、屬性等各方面是否符合國外買家的采購習慣。產(chǎn)品信息如果不完整或者有錯誤，都有可能導致產(chǎn)品不會被搜索，也就沒有曝光，點擊和反饋自然也就有危險了。

2.檢查你所使用的關(guān)鍵詞是否準確。

關(guān)鍵詞的準確度可以包括關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度，還有關(guān)鍵詞和買家搜索習慣的匹配等等，關(guān)鍵詞的選擇需要考慮的方面比較多，而對應的，關(guān)鍵詞的搜索查詢方法也很多。

比如最直接的就是在阿里后臺簡單的看看產(chǎn)品每個關(guān)鍵詞的曝光量，或者在各大引擎上搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，看看產(chǎn)品是否會在搜索中出現(xiàn)，還有一個不太好的方法，就是去同行店鋪搜索關(guān)鍵字，測試自己的關(guān)鍵字。還有一個通用的方法，就是是用一些工具直接查詢關(guān)鍵詞。

3、檢查買家搜索詞是否存在使用的偏差，很可能是過多的重復使用某個買家搜索詞。

一般同一個詞在不同產(chǎn)品上的效果是有差異的，一般而言是遞減的。簡言之，在同一個詞上，自己的產(chǎn)品之間也是存在一定的競爭關(guān)系的。所以，不建議多個產(chǎn)品使用同個搜索詞，建議使用不同的搜索詞，從而獲得買家的關(guān)注。

總而來說，零效果產(chǎn)品是一個比較重要的部分，不能隨意刪除，但是優(yōu)化起來又挺麻煩的，可以借助一些軟件協(xié)助你管理你的零效果產(chǎn)品。